新春佳節(jié)期間，恰逢2026年“史上最長春節(jié)檔”，中山積極融入全省“電影+”主題活動，圍繞電影消費推出一系列促消費舉措，通過深化“電影+文旅”“電影+美食”等跨界融合，激活春節(jié)消費市場活力，讓電影成為撬動多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的新支點。2月20日，記者走進中影國際影城（中山萬象匯店）實地探訪，感受春節(jié)檔電影消費的火熱氛圍。
市民春節(jié)觀影熱度高漲
一影城單日客流突破3600人次
2月20日下午，中影國際影城（中山萬象匯店）內人頭攢動，取票機前、候場區(qū)隨處可見前來觀影的市民，熱鬧的氛圍盡顯春節(jié)檔的火熱。檢票口處，不少市民手持電影票有序入場，孩子們拿著爆米花和飲料，臉上滿是期待；剛看完電影的觀眾則三三兩兩地交流著劇情，影院內處處洋溢著輕松愉悅的氛圍。
“春節(jié)放假終于有時間帶孩子來看電影，聽說這家影院有中山獨有的特色影廳，特意過來體驗，視聽效果確實超出預期?！睅е⒆佑^影的市民陳女士表示，她早已了解到中山憑春節(jié)檔電影票根可享中山影視城門票九五折的優(yōu)惠政策，“看完電影，我還計劃帶孩子去中山影視城打卡，解鎖‘觀影+游玩’的雙重樂趣?！毕耜惻恳粯?，不少市民將觀影與逛商圈、品美食、游景點相結合。一張電影票根不僅能開啟光影之旅，更成為了撬動文旅消費的“通行證”，持續(xù)帶動周邊業(yè)態(tài)消費升溫。
中山中影國際影城（萬象匯 CINITY LED 店）運營經理劉攀告訴記者，春節(jié)檔期間影院客流較日常增長三四倍，大年初一當天客流突破3600多人次，成為春節(jié)檔觀影高峰。為響應中山電影促消費活動，助力“電影+”生態(tài)構建，影院積極落地電影消費券核銷工作，推出文旅消費券專屬購票優(yōu)惠，原價49.9元的電影票，市民憑券可在文旅專屬優(yōu)惠40元的票價基礎上再八折，最終32元/張即可觀影。實實在在的惠民優(yōu)惠受到市民歡迎，也讓更多人愿意走進影院，為“電影+”多業(yè)態(tài)聯(lián)動奠定客流基礎。
劉攀還介紹，影院積極踐行中山“電影+商圈”融合理念，主動與萬象匯商圈開展聯(lián)動，聯(lián)合商戶推出多項互動優(yōu)惠，打造消費閉環(huán)?；顒悠陂g，市民憑商圈內商戶消費小票，即可在影院享受35元專屬觀影價，每個家庭可購買6張，優(yōu)惠持續(xù)至3月3日；同時，憑影院票根到商圈合作商戶消費可享8折優(yōu)惠，形成“觀影+消費”雙向引流。此舉既為影院帶來客流，也有效帶動商圈商戶人氣，實現(xiàn)影院與商圈互利共贏。
“電影+”多點發(fā)力
市民樂享新春
在影院人氣持續(xù)攀升的同時，中山進一步拓展“電影+”融合，自2月15日起，借春節(jié)檔東風，以“跟著電影逛市集”為主題，打造“電影+市集+美食+打卡”全域消費生態(tài)?；顒哟?lián)中山影視城、孫文西路步行街、南區(qū)曹邊村等知名影視取景地，設置特色打卡點位，推動電影文化與文旅、商業(yè)、美食等業(yè)態(tài)融合，有效激活春節(jié)消費市場。
廣東中山文旅集團有限公司有關負責人陳景深向記者介紹，截至2月20日，已有超10萬人次通過“中山+”APP了解本次活動詳情，平臺累計送出景區(qū)門票、電影票、影視文創(chuàng)禮品等200多份。其中，憑電影票根游中山影視城的優(yōu)惠措施，既降低了市民游客的出行成本，也提升了景區(qū)吸引力，收獲了廣泛好評與積極反饋。節(jié)日期間，中山影視城日均接待游客超1萬人次，孫文西路步行街除夕至初四累計客流量達50萬人次，文旅市場熱度持續(xù)攀升。
當前，系列活動仍在火熱進行中，三大核心影視取景地立足自身特色、多點發(fā)力，不斷豐富“電影+”消費新玩法。其中，中山影視城依托多部影視取景優(yōu)勢，推出經典場景打卡、春節(jié)檔電影票根95折入園優(yōu)惠，同步舉辦古風快閃、無人機秀等日均80余場特色活動，打造沉浸式游玩體驗，帶動“觀影后游覽”消費熱潮持續(xù)升溫；孫文西路步行街以爆款劇集取景地為亮點，打造“香山上河圖”沉浸式市集與影視同款美食專區(qū)，融合熱門IP互動、非遺展示、音樂快閃等元素，成為“電影+市集+美食”融合發(fā)展的城市名片；南區(qū)曹邊村則以電影《韋馱門》取景地為核心，開展“福馬尋蹤·影游古村”打卡活動，串聯(lián)百年僑房、古巷街巷、煙火集市等場景，在古村光影中激活鄉(xiāng)村文旅消費新活力。
一系列創(chuàng)新舉措落地見效，讓此次春節(jié)檔中山“電影+”跨界融合成效顯著。“這次活動既拉動影院、景區(qū)等多業(yè)態(tài)消費，構建起‘觀影引流、多業(yè)聯(lián)動、閉環(huán)消費’模式，讓春節(jié)消費市場活力更足；也充分展示了中山影視取景地資源，提升中山影視品牌影響力?！标惥吧畋硎?，活動不僅為市民提供了多重休閑選擇，也為中山探索“電影+”融合發(fā)展、打造特色消費場景積累了經驗。
IP文創(chuàng)成消費新亮點
“電影+文創(chuàng)”激發(fā)市場活力
今年春節(jié)檔，在“電影+文旅”深度融合的同時，影視IP衍生品持續(xù)走熱，成為消費市場新亮點，進一步拉長“電影+”消費鏈條，激活文創(chuàng)產業(yè)市場潛力。
2月20日，記者采訪了解到，中山市聯(lián)眾文具有限公司緊跟熱門影視潮流，把握春節(jié)與開學季消費節(jié)點，推出多款文創(chuàng)產品，為新春消費市場再添熱度。該公司市場中心總監(jiān)郭倩婷介紹，春節(jié)期間企業(yè)依托熱門電影IP，推出筆類、包袋、水杯等全品類學生用品組合，涵蓋氛圍感筆袋、高顏值書包、文創(chuàng)文具套裝等爆款單品，兼具實用功能與社交屬性，既是開學季好物，也是春節(jié)送禮熱門之選。據(jù)悉，此前企業(yè)推出的哪吒主題學生用品，已收獲良好市場反響與消費者認可。
郭倩婷表示，未來企業(yè)將緊扣中山“電影+”消費場景打造，深度結合本土文化特色與市民消費需求，開發(fā)更多電影衍生品；同時持續(xù)深化異業(yè)合作，探索“觀影+衍生品兌換”“茶飲+IP套餐”等創(chuàng)新模式，聯(lián)動更多本土品牌，助力電影聯(lián)動各行業(yè)深度融合發(fā)展。
記者 阮晨雪
◆編輯：吳玉珍◆二審：馮嘉揚◆三審：劉捷
