9天，150萬人次涌入，這是孫文西路步行街春節(jié)長假亮眼的成績單。今年春節(jié)假期，作為大灣區(qū)熱門出行目的地，中山憑借城市地標孫文西路步行街好戲連臺、年味十足的火爆效應，持續(xù)擦亮中山宜游宜業(yè)的城市名片。
煥新歸來
孫文西完成“史上最長”春節(jié)假期考驗
大年初一晚，俄羅斯游客Karpov Andrei攜全家在孫文西路步行街欣賞了非遺巡游：“第一次看到這么長的舞龍，很驚喜！”
春節(jié)期間，孫文西路步行街每日人聲鼎沸，鑼鼓喧天，一派喜慶氣氛。今年，步行街迎來了自2025年10月煥新歸來后的首個春節(jié)，也恰逢“史上最長”春節(jié)假期的文旅“大考”。為打造豐富的出游體驗，中山以步行街為舞臺，推出以“金馬騰躍香山城——2026年中山市新春文旅嘉年華”為代表的一系列賀年活動，除夕到初七鬧新春不打烊，全程熱鬧非凡。
賀歲巡游的隊伍沿街穿行，游人喜氣洋洋接“好彩頭”，樓上食客也紛紛隔窗觀賞。醉龍狂舞、醒獅鬧春，特色非遺演活傳統(tǒng)民俗；老字號餐飲、高端唐裝、新派茶室，新業(yè)態(tài)搭建多元消費場景；“山海和鳴 滬粵中山”上海江南絲竹音樂會連奏三日續(xù)寫香山與上海灘佳話……據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)長假期間孫文西路歷史文化街區(qū)累計吸引人流量達150萬人次。佳節(jié)氛圍引流八方游客，新業(yè)態(tài)提振假期消費，多城聯(lián)動為中山帶來人氣、財氣雙增長。
一條街聚起天南地北的游客，有玩在中山的深圳上班族，有留下過年的新中山人家庭，有從東北來探親兼旅行的親友……很多人今年第一次選擇中山過大年。也有很多商戶從人氣中嗅到就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，攤主付先生在街邊售賣非遺木版年畫拓印文創(chuàng)，欣喜地向顧客介紹自己在步行街盤下的手工文創(chuàng)店面年后即將開業(yè)?！安叫薪旨群猛嬗钟腥饲槲丁薄暗昀镆黾尤耸纸哟慰汀薄碳遗c游客紛紛用親身體驗為步行街點贊。
舉全市合力
讓孫文西持續(xù)火爆“出圈”
新潮的十五運吉祥物“大灣雞”新春展陳對面就是歷史地標思豪大酒店，兩處景致互不沖突，滿足游客一次完成不同風格的打卡。像這樣“最中山”的魅力，被濃縮于500多米的孫文西路步行街上，長街短巷間造就了春節(jié)中山文旅的突出代表。
孫文西路步行街之所以能接住流量，“穩(wěn)定發(fā)揮”出圈，離不開未雨綢繆的行動。香山古城保護活化工作啟動，讓一批具有濃厚民國風情和南洋特色的歷史建筑與文物重見天日。隨后的“筑巢引鳳”行動讓老字號回歸，同時令多樣化新業(yè)態(tài)扎根。升級后的“咀香園”“美怡樂”、南洋風情餐廳、本土咖啡館等業(yè)態(tài)助力孫文西路步行街呈現(xiàn)出包容并蓄的中山風貌。保護修復過程中在騎廊頂上發(fā)現(xiàn)的民國燈影花色彩艷麗不改當年，如今其花紋復刻在商戶的文創(chuàng)產(chǎn)品上，成就了“爆款”。
“出圈爆點”不浮于表面宣傳，更源自多維度體驗，讓中山故事深入人心。如岐江民謠故事會融入中山咸水歌等非遺元素，中山特色美食提供舌尖上的年味，“樂動香山 光影奇跡”集中放映影視里的中山影像，用光影加深時空記憶；“龍馬迎春 樂滿岐江”音樂晚會結合廣東民樂和本土音樂新勢力，給新春視聽盛宴畫上圓滿句號。
如此精彩紛呈、晝夜不息的孫文西路，不僅“引得來”而且“留得住”。深中通道一橋飛跨東西，將客流直接帶到景區(qū)門口。從孫奇珍茶樓到金城飯店，打卡、餐飲、購物、住宿等多個環(huán)節(jié)有效留存客流。中山新春促消費活動優(yōu)惠力度大、范圍廣、保障全，有效支持游客放心消費，在游玩中創(chuàng)造實實在在的消費體驗。
大年初一，中山酒文化館負責人蔣益成就笑著表示，有港澳旅客下榻附近酒店，大批量成箱從館內訂購神灣菠蘿啤酒，這正是游客用一次游玩帶旺一系列文旅消費的縮影。
搶抓機遇
擦亮中山文旅招牌
春潮涌動，福滿香山，中山百年老街在佳節(jié)煥發(fā)新生機。
“在廣東中山的香山古城，新春賀歲巡游熱鬧啟幕，人們爭相記錄下精彩瞬間……”春節(jié)期間，中山三天內兩次登上央視《新聞聯(lián)播》，成為今年中國年味的代表之一。航拍鏡頭下，香山古城的孫文西路步行街人群摩肩接踵。
隨著孫文西路盛況向全國播送，中山抓住了節(jié)慶機遇打造城市形象和品牌效應。傳播力提升顯示出中山文旅發(fā)展成效。2025年以來，中山深入推動72個文旅項目建設，全年接待游客超2600萬人次。孫文西路步行街經(jīng)保護活化后于去年國慶假期正式開街，開放當日即實現(xiàn)日均客流量突破10萬人次。剛剛落幕的春節(jié)假期印證的不僅是孫文西路文旅招牌的強大吸引力，更是中山文旅發(fā)展戰(zhàn)略的可行性，這表明“游在中山”不僅限于假期九天的限時美好，更是灣區(qū)好生活、好品質的生動展現(xiàn)。
孫文西路步行街從不限于表面景觀，香山古城片區(qū)煥發(fā)活力，通過香山會客廳的功能定位，實現(xiàn)以文旅資源招攬游客、促進增長、留存口碑的良性循環(huán)。它通過中山美食地圖等靜態(tài)展陳與動線設計，在有限空間內匯聚各鎮(zhèn)街地道風物；用香山圩、水幕電影等景觀拓寬夜經(jīng)濟消費場景，彰顯中山夜晚的十足活力；在博物館、文創(chuàng)非遺館等新業(yè)態(tài)配套下，催生了“科普+消費”“文化+消費”等消費模式。
當文旅富礦遇上新春佳節(jié)，金字招牌將持續(xù)發(fā)揮作用。孫文西路步行街的春節(jié)成績單表明，中山文旅正在帶動多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，讓游客得到多彩體驗的同時，做到文旅帶旺產(chǎn)業(yè)，激活“百千萬工程”的新春發(fā)展動力。春節(jié)假期已然落幕，而中山文旅協(xié)同各產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的旅途將在這個春天再出發(fā)。
編輯 陳雪琴 二審 曾淑花 三審 陳浩勤
